La televisione è probabilmente il medium che ha avuto più influenza sulle persone ed i popoli, è quella che ha ottenuto la più alta penetrazione prima dell’era del telefono cellulare. Nel 2018 è previsto che avremo più smartphone che apparecchi televisivi in tutto il mondo, 3 miliardi è il numero che fa la differenza.
I profeti di sventura che predicono la scomparsa della televisione a partire dal secondo decennio di questo secolo vengono, puntualmente, smentiti. La televisione sta reinventando se stessa e va avanti più forte che mai. Anche se all’idea classica di trasformazione del televisore, con schermi più piccoli o molto più grandi, siamo già abituati da circa 20 anni, prima dell’avvento dei telefoni intelligenti e degli schermi piatti, i programmi sono protagonisti.
I Contenuti che rappresentavano il 100% dell’offerta venti anni fa si stanno affiancando a nuovi prodotti che in termini di volume, e più lentamente di fruizione, stanno prendendo il sopravvento. Questo varia a seconda delle fasce di età con i giovani che si spostano più rapidamente tra i diversi tipi di schermi rispetto agli anziani (33% del contenuto nella fascia di età compresa fra 18-34 viene visualizzato su schermo diverso rispetto a uno schermo televisivo). Per gli anziani la televisione classica è di gran lunga la prima fonte di intrattenimento e di informazione. Non è così per le giovani generazioni.
YouTube è al primo posto (negli Stati Uniti), seguita da Netflix e dalla Tv via cavo satellitare in arrivo, Facebook tallona. È interessante notare che il 67% dei giovani negli Stati Uniti dichiarano di non poter vivere senza di YouTube, ma solo il 36% non poteva vivere senza televisione via cavo / satellite.
I cambiamenti nel comportamento sono guidati da due fattori: i diversi dispositivi che forniscono l’accesso ai contenuti (il medium è il messaggio si è stato dimostrato corretto!) e l’esplosione di offerta di contenuti.
Personalmente, vorrei aggiungere alla dichiarazione di McLuhan anche l’elemento di “spazio”, che è dove il consumo di messaggio si svolge.
Quindi, per stimolare una riflessione sul futuro della televisione al di là di televisione mi sembra opportuno un breve sguardo alla evoluzione della tecnologia e l’implicazione che questa evoluzione ha sul mezzo, il luogo dove il consumo può accadere, (il grado di interazione) ed in più mi soffermerò sulla produzione ed il valore della catena di distribuzione.
Questa riflessione sulla televisione fa parte della relazione che ho presentato all’incontro “Tv Oltre la tv” organizzato dall’Osservatorio TuttiMedia, associazione che compie 20 anni e che da sempre promuove visioni sull’evoluzione del mondo dei media.
