Facendo seguito alla proposta di UPA, UNA e FCP dello scorso luglio di rendere obbligatoria l’adozione del Codice univoco di tracciamento delle campagne video (il CUSV) entro il 1° luglio 2025, giovedì 13 marzo alle ore 10:30, presso il CMC in Largo Corsia de’ servi a Milano, tutto il mercato – Agenzie Media, Concessionarie e Investitori – si è dato appuntamento in un workshop per risolvere ogni residuale problema incontrato dagli operatori in questi mesi e fornire tutte le soluzioni pratiche.
Sul CUSV sono attivi diversi tavoli di lavoro che coinvolgono direttamente anche Auditel e Audicom e interlocuzioni avanzate con Audioutdoor per il sempre più significativo apporto in
termini di offerta di spazi video digitali nei diversi ambienti urbani. Il workshop sarà una prima, importante tappa di questo lavoro comune nonché occasione di confronto verso l’adozione del nuovo standard, che genera numerosi vantaggi per il mercato pubblicitario. In dettaglio…
Total Video Adv Campaign. Il CUSV è requisito essenziale per la post-valutazione completa
delle campagne pubblicitarie video cross-mediali (online+offline) e per analizzare l’apporto di ciascuna componente.
Strategia. Il CUSV offre a ciascun Inserzionista la possibilità di ottimizzare le pianificazioni
video crossmediali attraverso decisioni strategiche basate sui dati.
Trasparenza garantita. Il CUSV è un sistema di rilevazione di terza parte, garantita da un JIC (Joint Industry Committee) imparziale e con rigore metodologico basato su regole condivise dalle associazioni del mercato pubblicitario (Advertisers, Centri Media, Concessionarie, Broadcasters, Editori).
2 Tracciamento. Il CUSV abilita la rilevazione della fruizione dei video pubblicitari erogati da
Broadcasters e Editori nei contenuti live e on demand su tutti i device digitali (Smart TV,
Smartphone, PC, Tablet, Game Console). Strumento estendibile. Il perimetro di applicazione del CUSV può essere esteso a qualsiasi veicolo/file pubblicitario digitale. Per esempio: banner; video pubblicità esterna; cinema; file audio/radio; ecc.
Armonizzazione. Il CUSV facilita e velocizza il riconoscimento e la classificazione degli spot
pubblicitari trasmessi sulla TV tradizionale e quelli erogati sui device digitali.
Per quanto adottare il CUSV nella filiera della valutazione delle campagne non sia affatto
complesso, si tratterà di un Workshop per individuare ogni residuale problema incontrato dagli operatori che in questi mesi lo hanno utilizzato, fornire tutte le soluzioni pratiche già
predisposte e indirizzare i tavoli di lavoro per sviluppare le ulteriori, eventuali azioni correttive necessarie.
Queste sono le ragioni di oggettiva rilevanza per cui tutte le associazioni di riferimento del
mercato, assieme ai principali JIC di riferimento video, stanno operando per favorire la più
ampia adozione del nuovo standard. Il workshop sarà anche l’occasione per fare il punto sullo stato dell’arte.