Giovanna Maggioni, presidente AudiOutdoor, presenta una ricerca che nessuno ha mai osato fare: la rilevazione puntuale impianto per impianto della pubblicità esterna e dell’arredo urbano città per città.
“Ciò significa che abbiamo osato calcolare con un sistema modernissimo l’audience di ogni singolo impianto – spiega Giovanna Maggioni-. Quanto chiesto da centri media e aziende è realtà. Abbiamo, poi, esteso questa misurazione dalle grandi città a tutte le città italiane”.
L’obiettivo, raggiunto con successo, è fornire un nastro per calcolare copertura e frequenza di una campagna sull’intera popolazione italiana (come tutte le altre Audi). Anche questa una precisa richiesta di centri media e aziende.
La cornice per la presentazione di questa inedita ricerca sulla misurazione dell’out of home in Italia, presentata da AudiOutdoor, è la Villa Necchi Campigli, affollata da giornalisti, mondo imprenditoriale, agenzie di pubblicità e centri media.
AudiOutdoorè la società di UPA, AssoCom, AAPI e delle principali società di out of home (IGPDecaux, Clear Channel e IPAS) nata per la rilevazione dei mezzi sul territorio. È prima al mondo ad utilizzare il rilevatore satellitare GPS per la stima della audience dell’affissione, rappresenta un importante riferimento per le aziende che utilizzano l’affissione per le proprie campagne pubblicitarie.
“Ogni volta che una città cambia il suo assetto territoriale – sottolinea Giovanna Maggioni – viene rifatta integralmente la rilevazione sulla stessa, siamo di fronte ad un’indagine dinamica”.
La Total audience oggi è l’obiettivo finale di tutte le aziende perché la fruizione del messaggio è multi device.
Conoscere il comportamento del consumatore fuori casa è fondamentale, così come l’interazione del suo comportamento con tutte le forme di comunicazione mentre cammina per la città, scende sotto la metropolitana, percorre un’autostrada, viaggia in aereo, prende un mezzo pubblico, attraversa la città in auto o a piedi. Ecco che il fuori casa si traduce in una moltitudine di dati, derivanti da diverse attività. Il mondo della comunicazione e della pubblicità deve poter disporre di una singola indagine che intersechi tutti i sistemi di comunicazione.
“Le società di out of home sono molteplici, ma il 70% della pubblicità esterna, secondo stime recenti, è coperta da quelle aderenti ad AudiOutdoor– conclude Giovanna Maggioni – le cui porte sono aperte a tutti coloro che vorranno farsi certificare e misurare. Infine, come Upa, sottolineo l’importanza della Global audience, dell’integration data perché in futuro dovremo guardare sempre più all’integrazione tra mezzi, ciascuno per il contributo che può dare alla crescita e alla valorizzazione del brand”.
Maria Pia Rossignaud
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