Why We Watch, un nuovo studio di imaging cerebrale svela la ricetta segreta per creare contenuti avvincenti. E tutto ruota attorno alla creazione di una connessione profonda ed emotiva con il tuo pubblico.
Il punto
La ricerca suggerisce che guardare contenuti di alta qualità può contribuire a
un senso di qualcosa di più grande. Gli spettatori su tutte le piattaforme avvertono un senso di appartenenza. In controtendenza il dato su spettatori TV:
solo il 40% afferma che la TV li fa sentire parte di qualcosa di più grande.
Molte i collegamenti fra i video di alta qualità e la soddisfazione dell’utente. Infatti nel report si spiega che un contenuto per essere di alta qualità deve cattura l’attenzione dall’inizio alla fine. Una storia o una narrazione avvincente fanno la differenza, ma anche qualcosa che insegna, anche, a migliorare la vita di tutti i giorni. Un video di successo deve essere: coinvolgente, significativo, emotivamente pertinente e rilevante.
Creare con fiducia
Nel report si evidenzia anche che sta diventando sempre più importante: l’affidabilità. “Su tutte le piattaforme, l’83% degli spettatori in Italia ha indicato di aspettarsi che i contenuti di alta qualità siano affidabili – si legge – Questa scoperta sottolinea la crescente importanza della fiducia nell’era digitale, in cui la disinformazione e la misinformazione possono diffondersi rapidamente”.
Youtube
YouTube, in questo report, si classifica al secondo posto per la fornitura di video accurati e affidabili, alla pari delle piattaforme di streaming. E al primo posto per l’affidabilità tra gli spettatori più giovani di età compresa tra 18 e 34 anni.
La ricerca di Google con MTM e Neuro-Insight rivela come gli spettatori si illuminano quando guardano i loro creator preferiti su YouTube – tanto quanto guardano la loro squadra sportiva preferita. In più esplora i vari modi in cui i nuovi canali video possono entrare sintonia con il pubblico. Per saperene di più Scarica il report completo